• 金立资金链断裂背后真正的危机

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    • 2018-03-29 23:12:18 +0800

      去年底金立爆发债务危机,据媒体报道部分中小供应链厂商在2018年1月上旬开始到金立总部“上门要债”,有厂商称欠款期限已经达到半年以上。在金立资金链危机愈演愈烈之际,金立的供应商纷纷向银行申请,冻结了金立董事长刘立荣的资产和股份(网传两个银行加大厦总共40亿左右的资产被冻结),从而引发连锁反应,导致工厂停产,员工工资被拖欠,金立处于停摆状态。

      金立董事长兼总裁刘立荣透露,金立资金链问题爆发的主要原因是营销费用和投资费用投入超限。2016~2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,导致资金周转困难,并在拖欠货款后被供货商申请资产保全。

      虽然花了天价的营销费,但是我可没看到金立的广告。看到过几次,记不太清楚出自于哪,相比之下oppo和vivo的营销广告的之多更让人印象深刻,电视台娱乐冠名、苏宁门口专场、甚至偶尔回老家小县城也能看到专卖店活动。行业公认在营销投入上金立是不可能超过oppo和vivo,网上搜索了下oppo和vivo每年的营销费用在20亿以上,可见金立一年30亿的营销投入并不能让人信服。也许营销费用是巨大的,但是绝没有如此之多。

      也有透露金立此次危机是因为金立下面的代理和各种合作商欠款收不回,然后资金链出了问题。如果这是真的那么金立真正的危机来了,只能说明金立销售出问题了手机卖不动了,这比过度营销导致资金链断裂更为严重!市场都不在了,如何还能活,已经到生死存亡关头!

深圳市金立通信设备有限公司

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